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作者 |Della 来源 |顶尖广告

最近，鹿晗的潮牌“摊上事”了。 明星潮牌引争议这事嘛，相信大家也见怪不怪了。前阵子写王鹤棣潮牌的时候，就有读者朋友在评论区cue UGC，这波属实是预言家了。 俗话说，来得早不如来得巧，今天就和大家唠唠UGC，终于可以摆脱鸽王的嫌疑了 （ 不是 ） 。

鹿晗潮牌“翻车”了？

不得不承认娱乐圈是有点玄学在身上的，这不 “求仁得仁，求锤得锤”定律再次应验了。 此前博主吐槽欧阳娜娜的“天价浴袍”时，有鹿晗粉丝在底下求测评鹿晗的潮牌UGC。 ▲图源：抖音APP 万万没想到，这次博主的吐槽竟然比上一次还要“毒舌”。 用博主的话说就是， 如果欧阳娜娜让人觉得离谱，那么鹿晗就是令人火大了。你敢信，一件售价近1500的外套，到处是线头？ ▲图源：抖音APP 从博主晒出的实物图来看，这件外套 裁缝歪七扭八，线头乱窜断线，内里没有锁边，车工肉眼可见的差劲。 塑料拉链看上去廉价感十足，拉链头直接采用原厂的货品，没有定做品牌专属标。 ▲图源：抖音APP 圆形的PVC胶章上清晰可见还有多余的线头。 ▲图源：抖音APP 不管是裁缝走线、布料材质还是款式设计，这件衣服都没有到达博主的预期。 在视频中，博主还根据自己作为六年服装设计师的从业视角和经验，逐一拆解了布料、车工、拉链等价格，估算这件1500的外套 成本最多只有60块，批发价还可以去到45块。▲图源：抖音APP 至于款式设计的费用，博主认为 毫无设计亮点，所以忽略不计。 ▲图源：抖音APP 视频最后，博主毫不客气地怒斥这件衣服没有诚意，纯粹“割韭菜”行为！ ▲图源：抖音APP 此言一出，立刻引起了轩然大波。 有怜爱博主钱包的，叮嘱她一定要退货退款。 ▲图源：抖音网友 有评价衣服设计的，和自家的电瓶车雨衣“撞衫”了。 ▲图源：抖音网友 衣服做工粗糙，说是实习生的第一件设计作品也不为过。 ▲图源：抖音网友 可能还比不过好兄弟踩缝纫机的技术，夺笋呐。 ▲图源：抖音网友 其实看到这里，个人觉得鹿晗的潮牌还算不上“翻车”。 毕竟再大的品牌，也会有出现品控和商品质量问题的时候，差评是难以避免的。 只要品牌拿出诚恳的态度，承诺后续会加强对品控的把关力度，一般而言，品牌口碑并不会“一夜崩塌”。 高明的品牌，甚至会化危机为转机，乘着这波讨论热潮提升品牌知名度，增进大众的好感。 但是UGC以及主理人鹿晗接下来的操作，我认为是一次失败的公关案例。 尽管在热搜发酵一小时后，UGC马上做出回应了。但是仔细品读声明，却难以让人信服。 声明的大意是： “我们对质量要求严格，你有问题可以退换。”从UGC提及的官方渠道字眼，以及并未表达歉意来看，合理推测UGC质疑这件衣服是否为正品。 ▲图源：UGC官博 而品牌主理人鹿晗的回应态度，更是将事件推向了另一个极端，自此掀起了一场“腥风血雨”。

YKK成最大赢家

UGC被吐槽话题热度持续发酵，不久后鹿晗连发两条ins怒怼 “键盘侠”。在这个敏感的时间节点，难免会让人联想到是对主理潮牌“翻车”事件的回应，有含沙射影之意。 ▲图源：@新浪娱乐 看到品牌和自家哥哥都出来表态后，粉丝们也坐不住了。 有粉丝对比自己购买的同款衣服质量，质疑博主的购买渠道。言外之意是博主可能买到的是假货，不是正品。 ▲图源：微博网友 随后，博主晒出了自己的购买订单，打消了假货疑云。 ▲图源：抖音APP 有真实用户晒出买家秀对比，为UGC的质量背书。 ▲图源：微博网友 紧接着，又有粉丝发现了博主的话术漏洞。 这件衣服采用的是YKK拉链，博主作为专业的服装设计师，竟然不了解YKK？ 在博主的评论区，粉丝化身 YKK品牌“推广大使”，质疑博主的专业度，侧面证明衣服成本并不低廉。 ▲图源：抖音网友 这里插播一则科普，YKK是一个来自日本的品牌。可以说是 拉链行业的鼻祖、拉链质量的标记，价格也比普通拉链昂贵，是很多时装设计师的首选拉链。 根据Slate的数据，YKK生产超过70亿个拉链，约占全球拉链供应量的一半。换句话说就是，我们生活中见到的拉链大部分可能都是出自YKK。 虽然YKK地位至高无上，但是YKK拉链划分了高中低端不同的档次，价格也不一。 这件衣服使用的是塑料拉链，即使成本不一定是博主所说的8毛一条，但是价格相比YKK其他材质拉链而言自然要便宜些。 ▲图源：抖音网友 因此，用YKK拉链就能代表衣服价格成本高、质量好吗？这种说法显然站不住脚。 小小的YKK拉链，在粉丝的口中似乎瞬间成了“高奢品”，身价飞速飙升。 ▲图源：抖音网友 霎时间，评论区画风突变，俨然成为YKK用户的分享聚集地。 ▲图源：抖音网友 严重怀疑YKK市场部潜入了鹿晗的粉丝团，这波天降的免费品牌宣传得来全不费工夫，进一步打开了品牌的知名度。 即便是不参与讨论孰是孰非的旁观者，在围观吃瓜后也会对YKK略知一二。 不得不说，YKK真的赢麻了。

UGC是怎样的一个品牌？

纵观明星潮牌的诞生路径，UGC可以说是“特立独行”的一员。 UGC成立于2017年，直至品牌沉淀四年后，鹿晗携手UGC登上被业内人士奉为“潮流圣经”的《i-D》杂志，才公布了其明星主理人的身份。 ▲图源：UGC官网 UGC的品牌之路相对而言比较低调，在早期没有借助鹿晗的明星效应造势，潜心耕耘品牌力。 UGC品牌全称来自法语“UnGarconCharmant”,即“一个迷人的男孩”。另一层含义，也就是我们常说的营销手法—— “用户生产内容”。 这一品牌主张，在UGC的主打系列中得以体现。 品牌成立初期，UGC着力于与世界各地的创意人及创意团队、具备时尚地位的潮牌开展联名，打出了品牌知名度。 关于品牌定价，UGC基本处于百元~千元区间，和欧阳娜娜、王鹤棣的潮牌相比，售价不相上下，甚至更昂贵一点。 ▲图源：UGC官网 设计概念层面，UGC每个系列的设计理念各异，不乏一些表现力惊艳的作品。 譬如，最近饱受争议的奢侈品LOEWE草鞋，这个概念也曾在UGC的平面视觉设计出现过，以沙漠日出的意象致敬创作灵感乍现的瞬间。 ▲图源：UnGarconCharmant 聚焦Z世代群体失眠现象，以夜晚为题，张扬桀骜个性对抗失眠焦虑。 ▲图源：UnGarconCharmant 与日本设计师下野宏明主理潮流品牌WHIZ LIMITED的“液态金属”联名羽绒服，灵感源自于太空服，充满未来科技感。 ▲图源：UnGarconCharmant 为了加强与用户的紧密联系，UGC 时常携手创意人开启线下Pop Up Tour 巡回之旅，邀请消费者参与体验设计和制作的全过程，拉近品牌与用户的距离。 ▲图源：UnGarconCharmant 在“翻车”之前，可以说UGC的表现可圈可点。现如今，一则测评视频让UGC深陷舆论危机，也让UGC冲破小众圈层，真正走进普罗大众的视野。 UGC能否经受住这场考验，唯有等待时间验证了。

意想不到的魔幻结局

众所周知，明星具有引导性和舆论性，一言一行都会被网友和粉丝放大。 危机发生后，品牌主理人鹿晗的两则含糊不清的ins，无形中点燃了粉丝的怒火，也让整件事情走向变得魔幻起来。 ▲图源：抖音网友 据测评博主称，自己的评论区“沦陷”，将运用法律手段维护自己的权益。 ▲图源：抖音网友 一场小小的品牌危机，最终演变成粉圈事件，实在让人唏嘘。 对UGC而言，主理人被“黑”极大刺激了粉丝的消费欲望。短短几天内品牌官网的多款商品售罄，反向提升了销量额。 而卷入话题中心的博主，收获大批网友怜爱，涨粉量可观。 到最后，可能 只有欧阳娜娜受伤的世界达成了。 ▲图源：抖音网友 ps：不得不佩服鬼才网友的造梗能力，三缺衣真的让人蚌埠住了哈哈哈哈哈。 ▲图源：微博网友 今天的文章就到这里啦，你们对明星潮牌屡屡“翻车”的现象怎么看呢？ *编排 |又耳 审核 |又耳

关键词： 可以说是 服装设计师