笔者过去曾做过几年的站长，对搜索引擎优化有一些粗浅的研究，也曾依靠百度获取了数十万日IP的流量。最近发现厂内许多 Web 站点还存在许多较初级的面向搜索引擎的问题，感觉过往的经验还有一点价值，做一些的分享。

(资料图片)

本文的阅读对象主要是对 SEO 感兴趣的 运营、产品 或 研发同学 ； 如果对 HTML语法 和 域名注册、网站运维 的有一点了解，更好了 ； 阅读时长约15分钟。

一、搜索引擎的工作原理

简而言之，搜索引擎的目标，是帮助用户检索到满足他们需求的内容，解决用户的问题。搜索引擎的工作过程，大体上可以分成三个阶段。

1.1 爬行和抓取

搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接发现和访问网页，读取页面HTML代码，存入数据库。

1.2 预处理

索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序。

1.3 排名

用户输入查询词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。

二、搜索引擎优化

我们从 域名和服务器 、 网站搭建、网站运营、作弊和惩罚 四个维度，快速的聊聊影响网页在搜索引擎排名的因素，以及提升他们的方法。为突出重点，这里将 必须遵守的规则标记为⭐⭐，强烈建议遵守的规则标记为⭐，未标星则为普通的推荐的级别。

三、域名和服务器

3.1 域名

3.1.1 域名背书

如果网站的域名是一个知名站点的子域名，类似*.qq.com，则搜索引擎的信任加分 如果网站的域名近期曾做过质量和权重较高的网站（参看 5.2.2），则搜索引擎的信任加分

3.1.2 域名简短

越短用户越容易记忆，用户体验越好，加分。

3.1.3 语义化域名

你叫拉勾？那么最好的域名是 lagou.com； 你是招聘类网站？那么zhaopin.com 和 51job 都不错，但是前者比后者更好。

3.1.4 主流域名

最好使用.com、.cn等主流后缀； 其次.net等次主流； 或者 .la 等对中文用户友好的非主流域名； 当然，最低限度地，域名须在中国境内可备案。推荐我司 dnspod.cn ，注册时会告知当前后缀在国内是否可备案。

3.1.5 不要使用被惩罚过的域名⭐

域名曾经涉黄涉黑； 曾经因为 SEO 作弊被惩罚过； 曾经做过质量非常低下的垃圾站。 ......

3.2 服务器

3.2.1 畅通⭐⭐

国内各地区畅通可访问，检测工具：http://tool.chinaz.com/sitespeed

3.2.2 稳定⭐⭐

确保网站在所有地区可持续稳定运行，即便极少的情况下出现了不可访问，须快速恢复。推荐使用腾讯云的云服务器：https://cloud.tencent.com/product/cvm

3.2.3 快⭐

通过各种方式，尽可能的缩短 ” 从用户在浏览器输入网址回车 “ 到 ”浏览器呈现完整内容“的时长，实现”秒开“，包括但不限于以下方式：

网站启用GZIP，减小网页体积； 优化网页和网页中的元素（如图片、JS代码）等的体积和载入时长，单个网页承载内容不要过多； 使用CDN，注意：须使用节点稳定的CDN服务提供商，否则若无法稳定访问反而会极大影响收录和排序，推荐腾讯云的CDN服务； 使用腾讯云的对象存储，存储图片等附件； 使用可靠稳定的域名智能解析服务器，如 DNSPod； 提高 服务器带宽和性能（参考当前和预估未来一段时间的访问数据，访问峰谷带宽开支、资源开支）； 优化代码和数据库的性能； 使用缓存技术； 静态化网页； 多与研发和运维聊聊，还有哪些方式可以加速页面的访问？

四、网站搭建

4.1 用户体验⭐

通过网站的产品策划、功能、交互、视觉设计，尽一切可能，建设一个对用户友好的网站，提升网站在用户心目中的可信度。引导用户访问满足用户需求、解决用户问题，且用户体验良好的网页，是搜索引擎的目标。我们需要和它的目标一致。

这里《百度搜索引擎优化指南》也提供了一些建议，供参考：

页面美观、整洁，有自己的风格； 让可以很容易的了解到网站的背景； 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系； 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户； 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站；

4.2 网站结构

4.2.1 树状结构

树状结构为主，扁平化、适当的减少栏目分类层级，参考：腾讯网 - 腾讯科技 - 区块链/人工智能.... ，即是典型的三级分类结构。

4.2.2 网状结构

网状结构为辅，各页面间 依据 “内容相关性” 和 其它一些诸如 “热门、编辑推荐 ” 等维度指标，合理、自然的交叉链接，参考：腾讯科技 - 内容详情页 - 页面底部 和 右侧 的 相关资讯的推荐

4.2.3 二级域名还是子目录

通常来说，子目录的内容可更快继承站点的权重，而二级域名的可扩展性和独立性要高一些 内容差异大、相关度相对较低，独立性和可扩展性要求高，推荐使用二级域名。如 ：https://sports.qq.com/ 内容差异性较低，相关度较高，独立性和扩展性要求不高，推荐使用子目录。如：https://sports.qq.com/NBA

4.2.4 使用面包屑导航

使用类似 首页 >频道名称>栏目名称>详情页标题 的面包屑导航，帮助搜索引擎和用户明确页面层级和位置

4.3 网站内容

4.3.1 确保内容搜索引擎可识别⭐⭐

不要把 “ 期望被搜索引擎识别的内容 ” 放到JS、图片、FLASH 等非文本类的内容载体中； 如果你的网站是前后端分离的架构，请使用类似SSR的技术，使得内容被搜索引擎可识别； 如果网站中存在图片，请使用alt标签告诉搜索引擎图片是什么； 不要使用 frame 或 iframe框架 显示 “ 期望被搜索引擎识别的内容 ”。

4.3.2 确保内容的价值⭐

确保与竞品相比，提供了更高或至少同一水准的满足用户需求的内容（与搜索引擎同归同途）

4.3.3 确保每1个网页都可通过1个唯一的URL访问⭐

不同的页面，不要使用相同URL，比如近些年较流行的 “ 单页面框架 ” ；⭐⭐ 一个网页不要可通过多个URL访问，会让搜索引擎搞不清哪一个才是网页的主要URL⭐

4.3.4 确保已被收录的url链接可被访问⭐

如网址变更，请及时301跳转，跳转至内容的新的URL， 如网页已被删除无法访问，请在站长管理平台中（见7.4）作为死链提交删除

4.3.5 URL中包含目标关键词

良好的的 url 结构，可帮助用户和搜索引擎快速判断网页的内容，和内容所在网站的结构层次。分2种情况

关键词包含在域名中，如，前述的 zhaopin.com ，核心关键词为“招聘” 关键词包含在网页的url路径中，举例，目标关键词为 “ 张三的简历 ”，则推荐如下的url结构 zhaopin.com/jianli/zhangsan/

4.3.6 写好 title⭐

页面标题的写法有多种方式，切记勿对堆砌关键词，须自然、对用户友好（面向用户，适当考虑搜索引擎） 可以参考百度百科的写法，也是百度推荐的写法，如：百度百科的首页：网站名称_一句话简介（简介可包含目标关键词）；百度百科的内页：内页标题_网站名称 良好的页面 title，不仅会影响搜索引擎对你的网页的识别和索引，也会影响用户在搜索结果中的点击行为，进而持续影响搜索排序。 不同网页的 title 不要相同；

4.3.7 写好 description

meta标签中的 description 的内容也会作为搜索引擎的较主要的内容识别参考标准之一，类似title，须面向用户自然友好的撰写，适当包含目标关键词； 同title，description 的内容，一般来说同样会在搜索结果中呈现，也是作为用户识别网页内容的参考之一，影响用户在搜索结果中的点击行为，进而持续影响搜索排序； 不同网页的 description 不要相同，相对而言，宁可为空。

4.3.8 内容与关键词的关联⭐

关键词分为 核心关键词 和 长尾关键词。 核心关键词 指 网站的核心的1-3个关键词，通常来说，核心关键词的检索量是巨大的，例如，汽车之家的 核心关键词 可认为是 “ 汽车 ” 。在核心关键词的优化工作中，取得绝佳的搜索引擎自然排名，是搜索引擎优化工作的最核心工作之一，它不仅能带来可观的流量，更是品牌的极大提升和体现。网站的首页通常承载着实现核心关键词优化目标的实现； 长尾关键词，指围绕目标关键词和产品的目标用户广泛分布的较小搜索量，但数量巨大的关键词，例如，汽车之家的某一条长尾关键词可能是：理想one 2021款价格。长尾关键词的单个搜索量可能远低于目标关键词，但因基数数量巨大，实际带来的流量通常远胜单一的目标关键词所带来的流量。网站的内容详情页通常承载着长尾关键词的优化目标的实现； 关键词的分布。页面中，面向用户的适当、自然的关键词的内容分布，有助于搜索引擎将您的页面和目标关键词建立起关联； 传统上建议目标关键词密度为2% - 8%之间，我个人不建议教条于此区间数值，保持面向用户、自然、合理,适当兼顾目标关键词的呈现就好。页面关键词密度检测工具：http://tool.chinaz.com/tools/density.aspx 4.3.1所述的图片的alt标签，也建议自然、合理的围绕页面的 目标关键词 产生关联，因为用户同样会在搜索引擎的图片搜索中使用这些 “核心关键词” 和 “ 长尾关键词 ”。 可适当在网页的

-

标签，以及 、等标签中，自然的包含关键词。这相当于告知 用户 和 搜索引擎，这些词语，是相对其它内容更重要的。勿滥用，也因为在漫长的搜索引擎进化史中，发现此类方法被滥用较多，也早已不在像多年前那么的重要了。 获得关键词搜索数据的工具：百度指数：index.baidu.com ; 长尾关键词的挖掘工具：https://ci.aizhan.com/ ；https://data.chinaz.com/

4.3.9 不要复制其它网站的内容

内容的生产，尽可能原创 或 二次加工后，提供更高的价值。不要直接复制其它网站已存在的内容。如大量此行为，可能会让搜索引擎认为你的网站内容的价值不大。

4.4 网站改版

针对网站改版这种大规模的调整网站的行为，通常分2类

4.4.1 只是更换域名，绝大部分内容无变化⭐

全站301跳转至新的域名 使用各大站长管理平台（见7.3）的 ” 网站改版 “功能，按提示操作，告知搜索引擎你的改动。

4.4.2 网站重构，内容绝大部发生变化

此时搜索引擎会认为域名重新建设了一个全新的网站，原有权重绝大部分会失效。但依据个人经验：

若重构后，网站的所属行业或领域、目标用户变化不大，权重依然会继承不少，新的内容也会较快收录，排名较全新域名会加分不少； 对可保留的，仅是更换了url路径的，推荐做301跳转，部分页面的权重和排名依然会保留。从用户体验的角度，显然这也是更友好的做法。

五、网站运营

5.1 内容运营

在漫长持久的运营过程中，持续围绕4.3 的建议，自然，频度分布合理的输出内容。 不要一次产生大量的内容，又间隔很久不产生内容

5.2 链接策略⭐

外链策略是搜索引擎的外部运营建设的一个最核心的策略。“ 网页的外部链接 ” 约等于 “ 搜索引擎认为的其它用户/网站，对于该网页的价值的投票 ” 。当然，随着搜索引擎技术的提升和进步，单一的外部链接的策略的重要程度这些年已经降低，搜索引擎有更多的方法和策略来判断网页的价值。但是，这依然是一个基础。

5.2.1 获取高权重网站的投票

质量、可信度更高的网站，对你的投票（即链接），更好。比如新浪的首页，指向你，这是极大的价值的； 相关度更高的网站，，对你的投票（即链接），更好。比如你要做开源软件，那么CSDN或者GitHub的首页能够链接指向你的网站，这是极大的价值的；

5.2.2 怎样判断网站的质量或权重

有很多数据可以侧面判断一个网站的质量 和 用户心目中的口碑、可信度，举例：

网站品牌的百度指数。有多少人每天搜 “ 腾讯 ” 两个字，侧面判断 tencent.com的质量和用户可信度。详细解释见 7.3； 对网站本身的用户价值和用户体验的判断，体现了网站的长期价值； 网站的其它服务的活跃度，例如app下载数据、社区活跃度； 网站的 “ 百度权重 ”。详细解释见 7.3； 网站的 alexa 全球排名。详细解释见 7.3； 网站在一些业内其它排行榜的排名：如，https://top.chinaz.com/ ； 网站的运营时间，通常 “ 关于我们 ” 里可查看 域名的注册时间时长。https://dns.tech/ 可查询

5.2.3 外链的位置

自然的被外部网站推荐、或者被用户推荐的链接的价值，高于在友情链接等处被推荐的链接； 高权重的页面（如网站的首页）推荐链接的价值，高于低权重页面的价值（如专门的友情链接页）

5.2.4 链接的锚文字

锚文字，即链接所使用的文字。也是前述简史中，robin提交的 “ 超链文件检索系统 ” 的核心内容，可见对于百度的搜索引擎排名因素是十分重要的。同理前述，随着搜索引擎技术的提升，此类单一因素的决定性、重要程度已经下降很多，但依然需要十分的重要。

5.2.5 图片链接还是文字链接

相对而言推荐文字链接，如果是图片链接，图片的alt标签可使用上述 “ 锚文字 ” 的策略

5.2.6 重视你的导出链接

在现实生活中，你替一个新人背书，新人将来很出色，对你的信誉而言是加分，新人是个骗子，对你的信誉是减分。导出链接同理：

不要链接质量低下的网站 谨慎链接到新的网站 可以链接到较高质量的相关度较高网站

5.2.7 怎样获取大量外部高质量的链接

功能设计，社会化分享等功能，引导用户分享推荐你的网站； 策划活动，引导用户分享推荐你的网站； 同类型同质量或略高质量的网站的友情链接； BD、资源置换等各种运营策略；

5.3 信任度和品牌

通过上述运营策略和用户体验不断的改进，用户口碑和信任度不断的增强，建议持续增强网站品牌的用户心智，持续提升网站品牌词的百度指数，有助于提升百度对于网站的整体信任度。

六、作弊与惩罚

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为，都会被搜索引擎当做作弊行为。

搜索引擎作弊/黑帽策略 和 搜索引擎之间恶略 的战争，就像 小偷和警察 ，不瑞雪行为 和 瑞雪大侠，百度近几年推出了许多公开的算法升级，大多用来打击作弊 或 低质网站。

6.1 常见作弊行为

构造目录发布低质内容； 通过刷点击，提升网站搜索排序的作弊行为； 通过网页标题作弊欺骗用户并获得点击的行为； 在页中、页尾堆积关键词； 通过网页劫持或跳转，欺骗搜索引擎； 通过算法，批量生成的无效内容，欺骗搜索引擎； 出售或购买链接。

6.2 易被打击的低质内容

采集； 伪原创； 批量生成的低质内容； 用户体验差：网页大量弹窗； 用户体验差：诱导下载。

6.3 惩罚与改正

对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值； 对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉； 若被惩罚，改正后，搜索引擎会定期自动对作弊网站进行检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。

七、常见工具推荐

7.1 网站统计

百度统计：

https://tongji.baidu.com

友盟统计 (cnzz统计)：

https://cnzz.com

谷歌统计：

https://developers.google.cn/analytics

7.2 网站数据分析

网站速度测试：

https://tool.chinaz.com/sitespeed

ping测试：

https://ping.chinaz.com/

aleax全球排名：

https://alexa.chinaz.com/

国内网站排名：

https://top.chinaz.com/

域名whois查询：

https://dns.tech/

百度权重：

https://rank.chinaz.com/

7.3 SEO 工具

百度指数：

http://index.baidu.com

关键词挖掘：

https://data.chinaz.com/related

关键词排名：

https://ntool.chinaz.com/keywords/

死链查询：

https://ntool.chinaz.com/tools/links

关键词密度检测：

https://tool.chinaz.com/tools/density.aspx

反向链接查询：

https://outlink.chinaz.com/

友情链接检测：

https://link.chinaz.com/

Robots检测：

https://stool.chinaz.com/robots

百度官方的搜索引擎优化指南：

https://zhangliseo.com/seoguide/baidu2.0/

7.4 各搜索引擎的站长平台

百度站长资源平台：

https://ziyuan.baidu.com

搜狗站长平台：

https://zhanzhang.baidu.com

360站长平台：

https://zhanzhang.so.com

谷歌站长平台：

https://www.google.cn/webmasters/

bing站长平台：

https://www.bing.com/webmasters/about

八、后记

诚然，今天的时代，搜索引擎的入口地位有所下降了，搜索算法的进步使得网站通过 SEO 获取” 免费的流量“ 的难度在提升，但搜索引擎仍然是 ”获取信息“ 的最重要的入口之一。SEO 也依然是 Web 网站的标配 。

因篇幅所限、时间仓促、知识的局限性等原因，此篇内容难免有疏漏、深度不够，一些知识点提及较浅，如：关键词的策略、 ” 百度站长平台 “ 的一些重要的功能点的介绍、移动端的网页的搜索引擎优化等 。待后续笔者在抽出时间持续完善本文。

感谢阅读，欢迎评论交流 ：）

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